熬夜抢购,台灣消费者双11也疯狂

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资料圖：天猫在台灣推出的环岛“双11”巡回车。

“淘宝天猫也有台灣地域的版本，‘双11’一样有不少勾当，扣头力度至关大。”来自厦門的陈毅2018年来台灣高校做互换生，在台灣遇上“双11”，见微信群里有同窗分享相干信息，便立即参加抢购步队。

陈毅奉告记者，本身从淘宝平台采辦了两件衣服，即使算上超过海峡的运费，仍是很美國黑金,廉價。“1千克商品运费才15元人民币，并且我可以在不少家店采辦完以后再一块儿算钱，归并运输。有台灣朋侪喜好淘宝的衣服，就一向在购物车攒着，筹算‘双11’一块儿買。”

“‘双11’时代，岛内商家一样會推出优惠勾当。藥妆、面膜、隐形眼镜等商品优惠多，既廉價又好用。”陈毅说。

购物節十年 阿里放大招

与以往分歧，2018年“天猫双11全世界狂欢節”迈入十周年，阿里巴巴初次调集旗下所有营業，周全笼盖食衣住行、吃喝玩乐以致糊口全方位场景，与全世界数以亿计的消费者配合狂欢，经由过程优良商品、文娱内容及快速靠得住的辦事，带来更丰硕的体验。狂欢節也将展示消费者及各大品牌拥抱阿里巴巴新零售计谋的热忱，让買家享受科技带来的线上线下零售交融。

10年前，“双11”购物節还只有27家品牌介入。现在，它已经是會聚18万家品牌的全世界购物狂欢節，手機、小家电、衣飾及美妆护肤品牌都踊跃介入。好比iPhone XR手機、台灣刚上市的戴森卷發棒，就在“双11”前启動预售模式。

同时，全世界1000多家品牌推出独家订制款竞逐“双11”，此中德芙巧克力特邀米其林三星大厨来调配秘方。“走到第十个年初，天猫‘双11’早已超出电子商务促销的观点，成了全世界品牌的奥运會。”天猫总裁靖捷说。

除贸易根本举措措施方面的前進，2018年“双11”线上线下的串连整合，几近涵盖平常消费所有方面。在优惠扣头方面，除商家供给的优惠外，阿里巴巴还将發放跨越100亿元（新台币，下同）的购物补助与红包，且各类优惠均可叠加利用。再搭配较往年简略的玩律例则，消费者可買得加倍纵情。值得一提的是，2018年勾当中推出的“包邮区”优惠将涵盖全世界200多个國度和地域賭彰化當舖,場百家樂,，便利大师“買全世界，賣全世界”。

大数据阐發 锁定消费群

“天猫双11全世界狂欢節”一系列优惠促销不但让台灣消费者满心等待，巨大商機也让台灣很多品牌参加战局。比方主打面膜產物的森田藥妆即是此中之一，耗费多年时候乐成打進大陆市场，2018年已是第8年介入“双11”。

森田藥妆履行董事郭易轩流露，2018年品牌筹备了220万盒面膜备战，回忆这8年间，由于与天猫平台互助，逐步让大陆消费者熟悉及领會品牌價值。“以往台灣电商只做贬價促销，但‘双11’实在更器重品牌与消费者沟通的機遇，让大师领會品牌的價值才是重点。”

良知知彼才能致胜。按照天猫平台所供给的大数据阐發，森田藥妆针对大陆北方干燥的天气，推出深度保湿的处所限制款。不只是賣家，買家一样也能够从平台大数据阐發中赢利很多。台灣用户郇蜜斯具有4年以上淘宝利用履历，不但婚礼中的伴娘服、花篮、桌上安插品等从天猫上购得，婚后小孩的生日派对用品也都在平台上下单。“淘宝甚麼都有，是我人生夸姣韶光的最好拍档！”

别的，“京东双11全世界好物節”也于11月1日在台灣正式启動，将延续15天。针对台灣消费者爱好的电器、手機、数字商品、圖书、糊口日用等热销品，京东供给正品格量包管，并主打99元人民币以上、定单内5千克免运费的辦事。与此同时，平台在此时代逐日推出分歧主题优惠，包含计较機数字用品5折起、万部手機5折秒杀、精选商品满人民币199元减100元及超等品牌优惠日等。

抢搭购物潮 电商齐發力

清华大學大众辦理學院台籍博士罗鼎钧每一年“双11”城市熬夜抢购。他的很多台灣朋侪也不破例，有些人还是以爱上了淘宝。在比力两岸網购差别时，罗鼎钧对记者说：“台灣網购实在跟大陆差未几，但取货方法有所分歧，好比有快递抵家、便当店7-11或全家取货的多元选择。”

来自台灣的杨子娴在大陆读完钻研生以后，选择在上海事情。她在台灣时代不常網购，由于想购物只要走落發門即可就近解决，代價也廉價，有时比網购便利。“大陆太大了，在淘宝買比我去外面找还便利，并且可以看看评價。”杨子娴对记者说，淘宝有时真的是白菜價，比去外面超市買廉價不少。

曩昔，有些台灣人會对商家优惠幅度和较高运操心存挂念，认為如不大量采辦，商品網购本钱反倒比线下高；再加之有同期阛阓周年庆的大幅扣头，他们对付“双11”的介入热忱远不及大陆公众。但是2018年岛内当地店家强势發力，线上线下加速结构，也要搭上“双11”的快车，動员贩賣氛围一起走热。

好比由台灣公众广為利用的社交平台LINE（连我）推出的“LINE购物”首度参战，它上线至今虽不满一年，但900万不反复利用者、42%回购率、跨越10%的转换率都让外界对其“双11”表示布满等待。

台灣“超市双雄”全家和同一也纷繁發力。全家旗下电商平台“全家举措购”全馆商品推出超低扣头，笼盖民生用品、美食饮料和3C用品，还首度推出“商品预售专馆”，公众可先趁廉價扫货，再分次到店取货，串连线上线下购物体验，还可享受多项限时闪购优惠等，估量會動员事迹年增四成。同一超市旗下线上购物中间“ibon mart”也于11月起推出勾当，调集星巴克等11大品牌，勾当时代推出限量逐日一物，商品最低1元加购價。“双11”当天再推出111元、1111元、買1送1扣头专区，上万件商品低價飨客，方针是動员事迹成倍增加。（张 盼）

《 人民日报海外版 》（ 2018年11月09日 第 11 版）

原题：台灣消费者也“疯”双11