“袜子王國”探访实录

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生齿仅十余万的浙江绍兴大唐镇，却有上万家制袜企業。每一年约有250亿双袜子从大唐發往海表里，產量占全中國70%和全世界30%以上。但那邊的人却说，“若是你恨一小我就送人去那邊做袜子”。

已經是晚上九点，很多人還在一個線上社區活泼地會商着關于袜子的一切。

“谁家出產21支的金银丝纱線”“求袜子打版中間”“秋冬打底裤求货源”……在這個名為“袜業通信录”的社區内，有關袜子買賣的各类資本不竭活動。

绝大部門社區成员来自浙江绍兴一個名叫“大唐”的处所，属绍兴县级市诸暨辖區。這小我口仅十数万的小镇名不見經傳，却几近和全中國人的脚都攀上了瓜葛。

驻扎在這里的上万家袜企，每一年能產出250亿双各类各样的袜子，產量占全中國的70%和全世界的30%以上，被業内助称作“袜都”。

和其它不竭成熟的中國財產小镇同样，大唐也履历了从蛮横發展到逐步正规化、財產化的进程。近几年，相干的財產園、商贸市場、電商園、展览會，乃至智库也在本地建了起来。有了這些配套举措措施，大唐吸引的便不止是海表里的買賣人了，连旅客都想去看看這里的袜子有甚麼分歧。

可就在大唐袜業如日方升的時辰，很多袜業人却會在私底下開着心伤的打趣，“若是你恨一小我，就送他去做袜子”。40年間，他们既介入了袜子王國的突起进程，又身體力行地感觉了一把难以言说的苦累。

現在，面临行業里恶性竞争的恶疾和不想交班的二代，袜業人的豪情有些阑珊了，也许又到了该改造的時辰。

拍摄：加琳玮

把袜子从公路邊賣到全球

从诸暨市中間驾車约半小時便能达到中國大唐袜業城，這是天下最大的袜子買賣市場，两层楼的面积共有五個足球場那末大。

這里满满铛铛挤着上千家店肆，到处可見鼓吹“袜都”的口号。商户们习气把袜子堆满店肆里外，只要有人走近，他们便會纯熟地问一句：“你往哪賣啊？”

夏日袜子買賣冷静，午休時分，商户们吃着外賣，或是饭后坐在小小的店肆門口發愣。他们的孩子在宽阔的大厅里嬉闹，時時有人拉着装满蛇皮袋的拖車走過，也有人提着袋子渐渐移動，内里鼓鼓囊囊地装的都是袜子。

建于2011年的中國大唐袜業城已經是第四代袜子市場，马路對面即是露天的轻纺原料市場，800多家業務房被分為ABC三個區域，范围太大以至于人们必需開車在此中穿梭。

比拟之下，1991年創建的初代袜子市場就十分简陋，1000多個原料和制品摊位大致排開，每一個商户支個1米多长的水泥板當货架就可以開张。

中國大唐袜業城（拍摄：加琳玮）

中國大唐袜業城（拍摄：加琳玮）

轻纺原料市場（拍摄：加琳玮）

袜子市場的迭代速率反应了大唐袜業40年間的成长速率。而本地人和袜子的缘分也其实不繁杂，属于误打误撞地斥地了一条發財致富的門路。

1973年草塔袜厂率先創建。當時一双尼龙袜可以賣1.8元，跨越做农夫一天的收入。因而愈来愈多的大唐人放下耕具，争做創業者。阿谁年月政策不允私家辦厂，但仍是有人愿意繁華险中求。

做袜子的門坎其实不高。人们先去外埠低價收受接管废旧線袜機，再找本地工匠改装成尼龙袜機，一人一機即可動工。賣袜子的方法也简略粗鲁，很多人會跑去杭金線和绍大線高速公路的路口，攀着車窗倾销给過路搭客。

就如许，一双双袜子培養了本地大大都万元户。在2014年以前，大唐袜企的数目便已到达6000多家，从業人数跨越十万。

江西人程小勇就是靠在大唐做袜子發財的。

他1999年高中结業后“慕名”来到诸暨大唐，最先在一家化纤质料厂做技能學徒，堆集了几年人脉后，在2010年本身辦起了袜厂。

創業不到四年，他便在大唐全款買了一套房。“這個处所的益处在于，只要你勤恳，随時可以扭转。”

現在，大唐的風中還飘散着不少靠袜子發財的神话。

比方，一個十年前還在開疲塌機的大唐人，摆摊賣袜子時荣幸地碰到一個福建客户，經由過程他把袜子賣去了迪拜，如今已在美國開了分公司；另有一小我專門在大唐買袜子库存，再转手賣到某個國度去，厥后竟做成為了阿谁國度最大的袜子品牌……

至于這些人究竟是谁，很少有人晓得，闷声發大財是這個行業里心领神會的处世法则。

打不完的代價战

在造富神话的鼓励下，新人前仆后继投身袜業。制造端企業数目增长的同時，一些當地企業起头專攻袜機出產和原质料研發，扭转了初期必需依靠入口和外埠采購的做法。如今，就连袜子包装、定型、配件、袜機补缀、库存交易等買賣也有人專門在大唐做。這讓大唐逐步形成為了壮大的財產聚合上風——本錢更低、效力更高。

但不竭增多的同类型企業也催生了紧张的同质化竞争问题。

袜子虽是必须品，却也是鞋服范畴的小透明。受制于有限的版型，再怎样变也翻不出甚麼花来。固然如今市道市情上呈現了像美國品牌Happy Socks一类“花梢”的設計師袜子品牌，但大部門人對袜子的最大需求仍是恬静、好穿，時尚与否没那末首要。

這象征着袜子的附加值其实不高。

大唐镇党委委员杨狄曾在《中國青年報》的采访中做了個比方：“近10万袜業从業职员，一双袜子利润只有几分錢。”即即是到了今天，袜子還很难冲破低利润的天花板。大唐袜業本年一季度41亿的產值中，利润同比暴增了179%，但也仍是只有1亿元。

這直接造成袜子行業呈現多仿照、少創意、谁代價低谁赢的卑劣竞争情况。

“也不是没人做自立設計，可以，可是没需要。”大相奉告界面消息。他是“袜業通信录”的開創人，也是外贸袜子加工企業魔束袜業的老板。

前段時候，魔束袜業复制了美國市場上一個爆款特朗普头像袜子。更新后的版本耗材更多，“特朗普”的头發被做成為了立體结果，本錢3元。

刚上市時，這款袜子可以賣到15元，但一礼拜以后，售價只能定到6.9元。有客户原本台北外送茶,已敲定要以這個代價订货2万双，没想到市場上又杀出一家标價5.2元的企業来抢单。比及如今，這款袜子只能賣3.9元了。

也不是所有企業都愿意投身于代價战當中。

大唐的明星袜子品牌“卡拉美拉”就是操纵電商的成长趋向，向内销变化，器重自立設計。该品牌如今每一年會自立開辟近千种袜子格局，整年营收达1.5亿元。

但依照大相的说法，@對%a31uW%付大大%e91tk%都@中小型企業而言，内销的竞争照旧是代價為王的“修罗場”。“如今電商賣袜子，一天几十双都是亏的，得賣几千几万单才能红利，小企業底子對峙不住。”大相说。

而對企業内部来讲，比拼代價也會致使紧缩本錢的空間愈来愈小。

“買呆板、招工人都要錢，特别是如今工人工資這麼高，一個月都要六七千元，并且工人住在家里是要賣力任的。”在大唐做袜子库存買賣的何姐说。她弥补说，即便一個月有六千元工資，肯干活的工人也愈来愈少，由于“天天最少干12個小時”，還不如去送外賣。

一些報酬了压低本錢，不吝千里迢迢跑去河北、新疆、安徽開厂。這些地域因為經济前提较為后进，國度對開厂有政策补助。

如今，不少袜子制造真個厂家手上几近不留一点現金，赚了錢就為工場添置袜機。不管買賣黑白，都不敢等闲停工，只為留住工人。

按照做供给链质检事情的刘鑫察看，固然袜子財產也有去人工化的趋向，但今朝不少工場仍是比力缺人，特别是年青人。“大唐老一辈動工厂的人根基都在50岁以上，他们不少在20岁以上的孩子都不是很愿意交班。”

“年青人都不干這一行了，由于這是很辛劳的。”何姐说。大唐的袜企老板们都但愿有過杰出教诲的孩子们可以做些更面子的事情，她的一儿一女也不筹算再接触這一行，“如今固然都還在赚錢，但赚得已很累了。”

何姐说，很多人都在對峙着等退休，究竟结果“如今不少行業都欠好做，那就還不如继续做袜子。”

打不完的代價战消磨了很多人做袜的豪情，就像本地傳播的一句方言同样：“洋麻（袜）洋麻，越做越麻（没）。做裤做裤，越做越苦。”已很少有人能静下心沉淀一個品牌出来。是以，从業者間也有“大唐袜子無品牌”這麼一说。

“没有品牌就没有精力支持，產物做到最后都要靠品牌带给消费者归属感。”程小勇说。他实在可以被視作一小部門不甘于近况的大唐袜業人的典范。

程小勇昔時做外贸時，亲身感觉到相互压價带来的發急空气。夺目的外贸公司和虎視眈眈的同業，能把一双袜子的利润压到五分錢。“我立异的原動力是不肯意跟他人一天到晚拼代價。”

2014年一個偶尔的機遇，他从山东一個技能公司处领會到除臭抗菌技能。對方有可除臭抗菌的纳米粉體，他便想着是不是能把纳米粉體做到纤维内里，再用纤维来做袜子。

如今他已樂成实現除臭抗菌袜的量產，手握两項發現專利，年均贩賣额能到达3000万元摆布。“刚上市的時辰賣挺好，另有人写感激信，说他的脚总算可以拿出去了。”

拍摄：加琳玮

程小勇的中纳科技公司如今就驻扎在大唐的袜業智库中，他本年還拿到了内蒙古鹿王羊绒公司的天下袜子代辦署嫩白皂,理权。并规划接下来在天猫推出本身的袜子品牌，還會继续開辟抗菌内裤產物。

也恰是由于勇于转型，他感觉本身如今能“活得還算比他人津润点”。并且，有品牌作支持的益处很较着，產物的附加值变高了，本身也能把握将来的成长节拍。

分開袜機，另辟門路

愈来愈少的袜子从業者愿意留在制造端了，转而去財產链的其他节点找機遇。

因為大唐袜子財產链分离，商人们得寻觅合适本身的互助火伴。一些人针對資本互通的需求斥地了新“袜子工种”，大相就是此中一個。

十多年前，他還在上海做步伐员，和豪侈操行業打交道。结识了来自诸暨的妻子后，便在2016年趁電商火热之時創建了魔束袜業，从做打底裤起步。2017年起他转战外贸，同期創建了“袜業通信录”。如今，参加這一社區的成员有近4000人。

大相察看到，上面找货的電商賣家至多，以中小型企業為主。“企業前期搭建資本，或是有告急需求的人會来。固然大唐財產链齐备，可是創建属于本身的資本比力难，必要和人接触、磨合。”

社區自己其实不红利，大相但愿經由過程平台采集的数据創建一個行業数据库，然后把堆集的資本和口碑反哺到本身的買賣上。接下来，他也有可能和大唐當局正在創建的大数据中間開展互助。

蒋昌做的也是平台搭建的買賣。

他十几年前曾在上海事情，2014年和朋侪在大唐開辦了“猫头鹰網仓”，按照電商客户的需求去供给商处開辟和采購產物。建立第一年销量就上亿，成為了诸暨的明星企業。

但苦于承當大量库存的压力，两年后他决议转型，創建了電商和供给商的買賣平台大袜網。

蒋昌的買賣模式乍看和阿里巴巴并没有區分，可以给客户供给產物圖拍摄、第三方羁系等辦事。但他感觉，本身和這种巨擘比拟仍是有些竞争上風。“我感觉横向成长的大平台其实不能彻底解决袜子如许一個垂直財產的不少问题，以是在B2B范畴，不少细分行業都有本身的平台機遇。”

而蒋昌的平台也几經迭代，渐渐成长出了更完美的营業收集。本年下半年起头，還會在線下開启經销商模式，售賣从平台采購的货物。他本身也刚在大唐袜業城開设了一個展現店。成长至今，蒋昌的平台约有2000個活泼用户，年買賣额在6、七万万元摆布。

拍摄：加琳玮

不外，創業公司的气力有限。大相和蒋昌作為各自范畴第一個吃螃蟹的人，都還在不竭试探。并且大唐人信奉“熟人社會”，不肯等闲做出扭转的個性习气，也會讓想要做平台買賣的人碰到坚苦。

大相發明，有些人很愿意在這里和同業沟通，却不肯意分享。“我見過不少袜子老板都是做買賣聪慧，但思惟相對于守旧，行業领头人的動员感化比力小”。

除這两种高调的互联網新弄法，库存這类处于袜子財產链末真個环节也低调地存在着。

很多人感觉库存交易是灰色買賣，由于買賣代價私密、商品去处不明。究竟上在大唐這类財產带集中的处所，处置库存早就成為了所有袜厂的公然需求。今朝大唐、义乌、河北等地都有较多的库存交易集群。

何姐2013年建起“标致春季專業交易各类库存”的招牌，从大巨细小的袜厂收来库存，再找销路转手賣出去，远至非洲，近点的有河北、安徽的買家。買家要末把库存从新贴牌，要末用库存做買一送一的勾當。

收库存的进程中，除代價和质量，何姐會重点斟酌這款袜子是不是好賣。“出格時尚的袜子就欠好賣，由于库存都是賣到比力穷的处所去，何处的消费者不在意時尚。”

库存交易的端正严酷，凡是都是盘点完货物数目后現金買賣，一次性付清。何姐做過的最大一笔库存是500万双，因為量太大，只能签了合同分次交货。

库存袜

成心思的是，這弟子意里暗含套路。比方有些库存買家會组團去探厂家口風，他们前后零丁去给出采購代價，一次比一次给的低，强逼厂家终极只能選擇第一小我给出的代價。

何姐感觉，會商代價的程度當然首要，但几個库存老板竞争起来，賣家仍是最器重小我信用度和業内口碑。

固然袜子库存買賣的黑白、淡旺防脫髮洗髮精,季都是随着大货走，但何姐仍感觉库存相對于更易一些。由于不消買袜機和養工人，她单枪匹马就可以去谈買賣。

来自东北老铁的挑战

買賣难做的另外一個缘由是并不是只有大唐才有袜子財產带，江阴、福建、佛山等地都有呈現。而浙江嘉兴市的海宁和吉林省辽源市今朝是大唐最没法疏忽的敌手。

此中，海宁袜子定位更高端，在中國人消费程度不竭晋升的布景下，市場远景很可觀。

辽源和大唐的產物定位则更类似。比起大唐，辽源有更多大企業，常常一個厂商内部就有一個完备的財產链条，可以更好地控成品质和效力，也提高了入行門坎，使得竞争更易趋势良性。如今，辽源產的“东北棉袜”已成為了叫得响的產物。

初期，辽源的地舆位置劣势阻碍了本地財產成长的脚步。以是這几年在大唐和义乌，四周都能看到辽源袜子商人的身影。几個月前，东北袜子財產園還带着三四百家企業去义乌取經，进修怎样拥抱電商。

“他们一旦跟電商挂上钩的话，會成為很强的竞争敌手。”蒋昌说。

究竟上，大唐的低價上風已有松動的迹象。大相本年見過大唐一個工場原本接了5000万双的定单，却最后被更低價的马拉西亚工場截走。“有時辰代價不是最首要的，出货快、性價比更首要。”他说。

大唐也曾履历過争取市場的战役。1980年月經由過程在創建袜子市場实現了產销一體化，使大唐在客户眼中再也不仅逗留于出產者的脚色，定单从其他处所纷繁飞来。

有野心的大唐袜業人都晓得，规范化、品格化才是将来的前途。是以大唐袜業将来也许會再次调解成长标的目的，而不是把本身监禁在低價的护城河内。

現現在，大唐的相干部分也起头引领企業寻觅新出炉。大唐當局在2014年提出了“袜艺小镇”的扶植标的目的，周全进级袜子的科技、品牌、质量和辦事，在成长財產的同時，用袜子動员游览業。

在大相看来，大唐袜業的竞争固然很剧烈，但還处在很低的程度，市場其实不是真的饱和。他等待，将来會有一些有更强整合供给链能力的企業呈現。

而程小勇感觉，袜都現在的职位地方和上風已很难被超出：“大唐的袜子財產链資本取之不尽，用之不断。也许創業者會失败，但换個身份从新再来就行。”

（应受访者请求，文内大相、刘鑫均為假名）