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1.Footer除臭襪开辦人黄立忠摆地摊發迹，短短六年营收破两亿，销量登上除臭襪界第一。
2.黄立忠除敢砸钱营销，更晓得应用摆摊积累的陌头伶俐，洞悉消费者生理，即便转往电商平台贩賣，仍能持续脱销心法。
一个不握有关头技能的品牌，若何从路边摊發迹，短短六年就冲到营收两亿，乃至超出市场先行者成為市占冠军？
近期，非论你是走在路上，或打开电视看乡土剧、偶像剧，乃至在收集上滑艺人时，都能看到「Footer除臭襪」的告白。
这个比年忽然窜起的襪子品牌，营销力道之猛，连咱们采访同行、台灣区丝織工打魚機技巧,業同行公會理事长魏平祺时，他也不由得半开打趣地问：「他（指该品牌开辦人）是否是富二代啊？可以如许烧钱打告白。」
实在，Footer开辦人暨总司理黄立忠，身世工人家庭，20出头岁就起头摆地摊，曩昔在菜市场，人都称他「髯毛阿弟仔」，今天的成就，是他从陌头淬炼出的功效。
2012年，黄立忠厌倦了靠天用饭的地摊買賣，感慨：「好但愿可以一边睡觉一边赚钱」，在友人提议下，转往收集，从零打造品牌。
他选定的创業范畴－除臭襪，是襪品市场中的分众小市场，且進入門槛低，只要带着5万元，去台灣的「襪子之乡」彰化社头就可以找人代工，「我就是如许起头的，」黄立忠坦言，本身其实不握有焦点技能。
该品牌窜起的关头，概况上，是遮天蔽日的砸钱露出。冠名播出8点档，一集就要花9万元；置入偶像剧，短短一个桥段要50万元；约请当红艺人、網红代言，在各大網站下告白，本钱也都因此万计较。黄立忠坦言，营销用度占其年营收约3成。
魏平祺认為，敢费钱打告白、创建品牌影象点，是Footer解脱襪業低毛利窘境，賣高價，还能受市场接待的上风，「咱们（传统）會认為，襪子賣这麼贵有人買喔？哪賣得動！」
但，若是只要砸钱就可北京賽車公式,以乐成，很多更有资本的襪子品牌大可仿效，為甚麼至今仍没人挤持久液,下他？
他真实的法門，是把菜市场淬炼出的陌头战法，乐成移植到收集。他说，营销，要做到「让每天看商品的员工都想抢！」
起首，是加紧消费者「永久想用低價買到好工具」的生理。
黄立忠刚入行时，连放假也没闲着，老是戴帽子乔装，察看其他賣襪摊怎样賣，看久了，起头找摊商扳话，就教建议。
接着，他花心思安插菜市场店面，天花板、墙面老是贴满「百货公司专柜清仓货」、「海关流出货」等海报，让人感觉買到就是赚到，感動婆婆妈妈，这群他口中全台灣最「精」的消费者。
他并以本身老是巡回全台菜市场，来讲服主顾「下次不晓得哪时才能再找到我」，营建希有感，客人只要愿意在摊前停下脚步，他就可以说動本来只想買1双试穿的主顾，一口吻買5双给全家穿。
这套贩賣心法也被黄立忠照搬到網站。一双除臭襪标價380元，但他把襪子包装成组合價，以最根基的3双组合来看，均匀下来1双195元，同等下杀5折，标榜「買越多赚越多」。「说真的，一双（賣）380元，赢利可能多，但咱们要做组合，否则大师只會買1至2双，咱们的原價，不是我（真正）想賣的（代價）。」
接着，他更做到这几年很多外商大企業也讲究的「消费者路程」计谋。
「数字地摊」营建感動消费情况
伉俪俩把菜市场的店面设计成「ㄇ字型」，主顾走進后，无论買几样工具，都得绕一圈才能到出口结账。黄立忠的太太賣力在内场穿梭，發购物篮给主顾，「拿了篮子，大师會不自發地装到满才走。」再透过他手拿话筒、脚挂塑料袋、50公尺外就听获得的叫賣声，拱起氛围」，「这个舞台是我的，我有让他们感動消费的临场感。」
做电商后，他也把塑造消费氛围列為網站设计重点。
「網站就像我的摊位，氛围是我营建的！」比方，官網举行优惠勾当时，會在首页放上大大的倒数按时器，提示消费者「限时」抢购；秀出在线购物人数，提示消费者这是「限量」供给；事迹够好时，还把积累業务额秀出来，营建出「贺成交」的叫賣氛围，再推消费者一把，他说，「要让他们自動想買，（感觉）不買是本身亏损。」
靠营销有局限控管质量成关头
短短6年就超车市场先行者，但，除臭襪究竟结果是小市场，黄立忠暗示，该品牌规划跨出既有范畴，研發美容足膜，及专洗性能性衣物的洗衣球。
当跨出了认识的襪品范畴，黄立忠的陌头战法，还能延续取胜吗？
「品牌的支持力仍是开辟能力，」政治大學商學院副院长兼企業辦理所传授邱奕嘉认為，黄立忠倾覆传统思惟，以营销突围，确切是凸起案例，但要延续坐大，可能面对隐忧。
比方知名活動品牌耐吉（Nike），看似纯打营销战，但仍把握焦点技能，才能连结领先上风。是以他建议，Footer若想连结除臭襪第一品牌的上风，应起头拨资本研發设计；别的，跨足新范畴时，「质量管控能力要很强，」他暗示，地摊可以批發、销售多种类商品，是因「地摊廉價，買回来欠好用，消费者不心疼。」但现在该公司已经是「品牌」，品项一多，任何一项质量没顾好，城市敏捷危险荣誉。
Footer开辦人黄立忠，从一双1乾癬藥膏,0元的平價襪賣起，用摆摊堆集的陌头伶俐，主打品牌营销，在广泛低毛利的襪業，走出一条新路。可见，即便是小众市场，计谋应用得宜，也能敏捷站稳一席之地。但是，如安在强大公司范围的同时，连结持久培育的品牌力，就成為了小企業發展進程的必修课。 |
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發表於 2020-12-29 20:17:53
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