台灣:开架品牌抢食专柜 吹平價奢华風

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（民间消费劲道直直落，很多专柜消费者投入开架市场的度量，闪开架市场吹起平價豪重油污清潔劑,华風，抢攻专柜消费族群。）

M型社會已然成型，大都M型左边公众面对甚么都涨、就是薪水不涨逆境，致使民间消费劲道直直落，让百货業者與专柜精品面对极大挑战；但开架调养品業者却看到了新商機。平價豪华風潮已寂静吹進开架市场，越来越多品牌全力抢攻专柜消费族群。

撮合专柜消费群

开架市场在台成长十余年，以往开架品牌常给人“廉價、小女孩才會用”的印象，25岁以上的消费者，对开架品牌的接管度不高。开架產物與专柜產物也有较着的“代價空地”，开架產物最高價约4、五百元，专柜產物最低價则约1,000元。

比年来标榜“轻松试用”的屈臣氏、康是美等连锁药妆通路快速突起，渐渐垫高开架品牌的消费者涉及率。而美容杂志、相干電视節目與收集社群成长也蓬勃成长，处处都有开架產物的利用履历分享，也加强常人对开架產物相信度。

因為物價上扬，大都M型左边的消费者越来越一个钱打二十四个结，本来非专柜品牌不消的人，起头认同开架產物的质量與代價。这些都闪开架品牌在不景气中，仍能逆势茁壮。

总產值高达32亿

按照台灣尼尔森公司统计，开架调养品市场总產值从2004年至今，已發展近五成，客岁不含洗面奶、卸妆乳等干净用品，总產值已高达32亿元。

遭到市场蓬勃成长鼓励，开架品牌抢食专柜市场的野心也越来越强。三大品牌旁氏、露得清與OLAY，迩来都推召盘级新品，订價比以往开架代價稍高，但落在以往的“代價空地”中，性能性却可媲美专柜產物，就是要吸引专柜客源。

旁氏锁定轻熟女

旁氏近日针对轻熟女新推出“岁月古迹系列”，诉求导入革命性的CLA科技，并添加水解胶原卵白等成分。此中岁月古迹活肤霜、岁月古迹防晒活肤霜、岁月古迹活肤菁华露等產物，代價都迫近700元，挑战开架代價上限。

露得清夸大性能

至于露得清则推出深层美白修护面膜，一盒五片、售價699元，在开架面膜中代價十分“崇高”。但露得清夸大是特别材质，每单方面膜都有1.4万个导入孔，让独家专利的活性净白菁华，得以敏捷浸透進肌肤，性能性极强。

OLAY推頂级產物

本年在台成长珍珠奶茶,20周年的OLAY，则是全新推出“核心亮白隆胸方法,系列”，号称是OLAY创建以来最頂级的美白產物。此中核心亮白泡沫菁华液每瓶要價799元，冲破开架產物的代價上限，是嘉義外送茶,测试市场接管度的指针性產物。

除龙头品牌產物愈做愈高级，开架市场新進者也察看到“代價平实、结果高级”的平價豪华風潮已成新趋向。

永丰余抢食大饼

永丰余家品奇迹部分客岁推出“Majiami”品牌，切入开架调养品市场，并定位為精巧实惠。第一款推出的產物，就是操纵造纸本業上風研發出的生物纤维面膜。

Majiami的生物纤维面膜诉求超服贴、能發生类离子导入护肤成份，客岁中才推出，今朝已在面膜市场抢下7%的市占率。

Majiami近日还全新改版，参加传明酸、第三代果酸等全新成份。Majiami订價為三片699元，代價高于其它开架品牌。