与互联網大V刘兴亮聊視频号:好的内容要成為“情趣用品”

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今天的對话佳宾是互联網科技范畴的头部KOL刘兴亮。

開通視频号@刘兴亮50天，他公布200多条視频，播放量2万到20万不等，有20多条到达了10万+，今朝堆集了2万粉丝。也测验考试過視频号直播，首秀觀众总数超7500，出单量200+，贩賣金额30000+。他是怎样做視频号的?

好的内容要成為“情趣用品”

刘兴亮最先接触到視频范畴，源于一档便宜的泛科技类节目《亮三点》，该节目以脱口秀的情势，重要讲述互联網圈儿的事变，在腾讯視频首發。

作為一位互联網學者，刘兴亮見证了20多年互联網前言形态的变動，他不但是行業钻研者，同時也是視频号創作者。

新榜:是何時起头做視频号的?

刘兴亮:2020年年头，因為疫情在家。厥后一個下战书，张小龙師长教師在微信上问我:“兴亮好，我讓同事约请你来開一個視频号内测账号吧?”。由于我的視频节目《亮三点》已建造、播出3年了，不敢说我本身何等專業，但几多已驾轻就熟，因而怅然承诺约请。

新榜:你的視频号@刘兴亮 開初是怎样做冷启動的?

新榜:从长視频《亮三点》到短視频@刘兴亮，再到視频号，你做了哪些调解?根据是甚麼?

刘兴亮:调解在于，一個是視频的時长，从长視频10~30分钟到視频号连结1分钟之内，另有一個是視频的生髮水，长宽比例，此外視频号的名字，我也做了改動，之以是叫@刘兴亮，而不是《亮三点》，由于《刘兴亮》可以包括的内容栏目更多，想象空間也更大。

新榜:視频号@刘兴亮 是怎样做内容策動的?

刘兴亮:我的所有視频都是有系列的，遵守“7+2+1话题法”。

7——人设主系列。重要展望科技趋向前沿，点评行業热門、槽点，這是重要内容。好比我的《亮三点》系列;

2——人设副系列。没有時效性。好比我的《那些消散了的經典软件》等系列;

1——粉饰系列。為了丰硕人设。好比我的《亮父亮女》系列;

内容成為系列，有個益处，當用户喜好一個内容，會点击话题，跳到话题聚合页，就可以動员此外内容播放量。有些人看完了，還會给你留言，想看甚麼其他系列内容。以是，在做視频的時辰，可以把你的内容系列设為话题，放在開首。

新榜:能连系《亮三点》里你感觉比力好的内容，聊聊你是怎样做創作的吗?

刘兴亮:好比美股熔断事務，虽然這個话题很热，不少人做，可是我跟的比力实時，表达情势也比力诙谐，我以打麻将的方法诠释了甚麼是美股熔断，讓不接触股票的用户都能很轻易理解，成果這条視频得到了至關大的好评和傳布。

我視频号的重要特色就是三点式布局。好的内容，骨干要尽可能做到“布局化”和“產物化”，開首要“直接”、“激發争议”或“设置牵挂”，末端要做到“制造互動”、或“自黑”、或做到“搞笑”。

新榜:据你察看，今朝視频号上比力火的内容类型有哪些?有甚麼纪律吗?

刘兴亮:視频号上的爆款内容，实际上是没有鸿沟的。

我今朝察看到的几类:第一，讲事理，好比心灵鸡汤也属于這种;第二，讲概念，好比一些科普类，時事热門类的内容;第三，讲故事类;第四，颜值类，好比唱歌、舞蹈的，标致的小哥哥、蜜斯姐;第五，新独特类，好比一些手工艺人。

整體来讲，爆款内容要合适有情、有趣、有效、有品中的几点，简称“情趣用品”。

刘兴亮做視频号的变現“三条路”

很多創作者也很是關切，参加把視频号做大，应當若何变現。對付這，刘兴亮暗示“我早已就转到了視频号第一桶金，没想象中那末难”今朝視频号变現生态，是甚麼环境，咱们無妨从刘兴亮身上一探事实。

新榜:你的視频号赚錢了吗?测验考试了哪些变現方法?

刘兴亮:對，赚錢了。今朝主如果告白、常识付费和直播带货。

第一，告白直投，有一些科技互联網的告白互助，我會帮他们做視频;

第二，視频号指导付费浏览。大要是在2020年3月初，我在視频号平台公布了引流用户须付出3元才能浏览，成果為這篇付费文章带来了5000屡次的浏览量，和15000元直接管入;

第三，付费咨询。這一类客单價比力高，订價大要在800多;

第四，直播带货。就是10月11日那次。

新榜:能聊聊你的第一次視频号直播吗?整體甚麼感觉?

刘兴亮:我的第一次視频号直播，主题是《視频号王炸来了》，就是教大師怎样做視频号、怎样做直播的。全部直播实在很慌忙，就筹备了一個下战书，晚上8点的直播，我下战书2点才起头在公家号推文，然后三点才發視频号预報。重要带的货，就是书、付费咨询，另有打包的盲盒。统共大要賣了3万多元。

有個履历就是大師要运营好本身的社群，建群可以快速集合用户，告诉直播。

固然，直播也碰到一些bug，好比直播間的互動字幕過小，看不清;好比小商铺里，我点击發货發不出去，批量上傳物流信息的按钮也無论用;然后一些網友收到货了，可是我這邊顯示仍是没發货。

整體，我给視频号直播打90分，體验仍是蛮好的，比想象中操作简略，可是如今“货”是個问题。

新榜:那如今“货”的问题解决了吗?

刘兴亮:尚未，直播竣事后，有一些食物、家居用品的商家找上我，可是我没想清晰是不是要带這种货，由于自己和我的定位其实不直接相干。今朝，我還在测验考试做一些ip衍生品，好比帆布袋等。

視频号是微信生态新一轮的創業機遇

就在上周，腾讯刚公布Q3財報。据数据顯示，腾讯微信及WeChat的月活泼帐户為12.1亿，同比增加5.4%，微信的流量場域不但够大，除腳臭肥皂,并且還在扩大。

头部大号和行業kol不竭入局，觀看者若何敏捷摸清視频号行情，做到抢占先機?作為短視频范畴厥后者 ，視频号是不是可以或许实現弯道超車?

新榜:視频号對付平凡人来讲，你感觉哪些機遇点吗?又有哪些挑战?

刘兴亮:視频号可以说是打响了新一轮的創業機會，上一轮是公家号為主的。視频号基于微信的社交举薦機制，以是貨運, 可以或许相對于轻易的完成0到1的冷启動。迈出視频号的第一步，实在真的没有太难。再加以延续居心的谋划，跟着你的粉丝量继续扩展，小我IP也就逐步形成為了。

對付創作者来讲，今朝有不少成熟的短視频平台，選擇哪個平台重点發力，平台間若何共同，這是個问题。此外，視频号還在成长期，很多功效還必要完美。

新榜:作為浏览多平台的新媒體人，你感觉視频号有何出格的地方?

刘兴亮:第一，視频号更提倡“真实”，未經加工滤镜的糊口場景;第二，視频号的包涵性更加遍及，气概加倍多样化，不论是糊口、學術仍是文娱，每個用户都能找到舞台。 第三，視频号背靠微信，有着海内最壮大的用户和内容生态圈，今朝可以和公家号、小步伐、社群、小我号、直播等联動互通，弄法多样。

新榜:近来視频号陆续有新功效上線，對付接下来的弄法，你有甚麼展望吗?

刘兴亮:一個是視频号和小步伐買通，今朝視频号下方只能和公家号文章買通，不克不及直接挂小商铺链接，如许实在全部采辦转化路径比力长，體验也不敷好;此外一個是直播，推流、另有连麦、美颜等功效會陆续上線。

新榜:针對視频号，你還察看到哪些成心思的征象?

刘兴亮:拿我本身举例，感受本身”出圈“了，以前熟悉我的通常為互联網科技范畴的，如今连剃头店的小哥也會晓得我在做視频，如今大師對我的認知，再也不是過往严厉的學者身份，感觉我是個五六十岁的老头（实在我才40岁摆布），更多地从視频号内容上，發明了我诙谐的一壁。