2019年中國快速消费品行業市場分析:消费者需求旺盛 進口商品始终...

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入口商品始终领先于品类增速

凯度消费者指数與贝恩公司结合公布的《2019年中國購物者陈述，系列二——經济增加放缓布景下，中國消费者購物热忱不减》显示，中國快速消费品市場在2019年前三季度的贩卖总额增加了4.9%。此中，入口商品涨幅尤其较着，占快速消费品总贩卖额的18%，始终领先于品类增速。

一、消费者對快速消费品的需求照旧不减
植牙,

2019年第三季度中國GDP增速下滑至6.0%，为27年来的最低程度，但快速消费品對付中國消费者来讲是刚需，購物热忱有增無减。总體上2019年前三季度，快速消费品消费总额取患了4.9%的增加，靠近2018年5.2%的增加率，分季度增加率别离为2.7%、6.9%和5.7%。

细節上，销量的加快增加没法抵消均匀售价增速放缓带来的负面影响，2019年前三季度快速消费品销量的增速是2018年同期的两倍還多，可是均匀贩卖价增速却從4.6%下滑至3.7%，稍高于通胀程度。

2014-2019年Q3中國城镇快速消腳臭治療,费品消费总额及均匀售价增加率变革环境

二、包装食物和饮料的贩卖额均实現增加

包装食物和饮料的贩卖额均增加了2.3%，可是两大品类的增加動力来历不尽不异。對付包装食物品类来讲，销量的增加被均匀售价增加拖了後腿，致使包装食物总體贩卖额仅获得2.3%的增加，远低于2018年4.7%的程度。饮料品类则偏偏相反，代价的晋升弥补了销量轻细下滑酿成的影响，鞭策贩卖额的增加。

2014-2019年Q3中國包装食物和饮料贩卖额增加率变革环境

2014-2019年Q3中國包装食物和饮料均匀售价增加率变革环境

三、個护和家庭照顾护士增速较快

在小我照顾护士和家庭照顾护士两大类中，鞭策贩卖额增加的的動力也来历于分歧的身分。此中，小我照顾护士品类的均匀售价在2019年前三季度同比上涨了7.3%，鞭策同期贩卖额增加11%;得益于贩卖量4.7%的增加，家庭照顾护士类贩卖额同比增加7.8%，成为所有大类中销量增速最快的大类。

2014-2019年Q3中國小我照顾护士和家庭照顾护士贩卖额增加率变革环境

2014-2019年Q3中國小我照顾护士和家庭照顾护士均匀售价增加率变革环境

四、城镇消费者更热中于寻求康健和糊口品格的改良

跟着中國城镇消费者收入晋升，加倍热中于寻求康健和糊口品格的改良。這色情網站,类举動变革在市場上的详细表現是2018年10月至2019年9月，知足更加康健的糊口方法的產物品类增加较快。

比方，消费者偏向于用更康健的耗油替换味精，成果2019年耗油贩卖额增加了30%，位列所有品类之首，而味精的贩卖额降低了4%。

2018-2019年Q3中國各產物品类增加率统计环境

五、消费者對付入口商品的推重不减昔時

2019年上半年，入口商品占中國快速消费品消费总额的18%，增速到达10%，靠近快速消费品总體增速的2倍。這重要归功于線上渠道，入口商品線上渠道贩卖额在2019年上半年增加30%，同時入口商品在線上贩卖总额中占比到达35%。

2016-2019年H1中國快消品消费总额及線上消费额统计环境

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